商用顯示：中小企業(yè)靠細分找準市場立足點

    伴隨數(shù)字告示、商務演示、視頻監(jiān)控等媒體及行業(yè)用戶市場規(guī)模逐步擴大，國內(nèi)商用顯示市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

    權威機構AVC研究數(shù)據(jù)表明，即使在受到金融海嘯影響的2009年，國內(nèi)商用顯示市場增速仍達到驚人的46%。據(jù)預計，2010年增幅將進一步增至52%，特別是高端專業(yè)性大尺寸顯示產(chǎn)品市場，預計將在2010年出現(xiàn)翻番的增長，銷量增長絕對值超過百萬臺，成為整個平板顯示產(chǎn)業(yè)上升最快的細分領域。

    近日據(jù)權威機構iSuppli預測，2010年全球液晶顯示器和等離子屏幕等數(shù)字標牌媒體數(shù)量可能增長25％，達到199萬臺（2009年統(tǒng)計為160萬臺）。

    正是看到了商用顯示巨大的潛在市場，包括夏普、松下、三星、飛利浦等顯示屏廠商，英特爾等軟件提供商均在近年大力度挺進商用顯示市場。國內(nèi)，商用顯示中小品牌從業(yè)者也逐漸增多，從而令市場競爭進一步加劇。

    根據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律推測，在此種情況下，未來商用顯示器應用行業(yè)，如數(shù)字標牌、商務演示、視頻監(jiān)控等領域?qū)τ趶臉I(yè)者的專業(yè)性需求也將逐步提升，市場對顯示器品牌的需求也將逐步向傳統(tǒng)大品牌靠攏。

    不過，對于中小企業(yè)而言，并非沒有生存的空間。大品牌的硬件制造能力固然更有優(yōu)勢，但產(chǎn)品“標準化”趨勢也更為明顯。然而，國內(nèi)復雜的商業(yè)應用環(huán)境對商業(yè)顯示器提出的要求也是千差萬別的，針對細分客戶獨特應用需求開發(fā)特定產(chǎn)品及軟件，甚至配套服務對于大品牌而言并不現(xiàn)實。

    這也就為中小企業(yè)創(chuàng)造了機遇。對于中小企業(yè)而言，深入了解客戶的能力更強，即所謂的“船小好調(diào)頭”。Pjtime.com分析認為：中小企業(yè)利用“差異化”找準細分市場，填補大品牌無法觸及的客戶“盲區(qū)”，依然大有所為。

    正是看準了這樣的行業(yè)趨勢，國內(nèi)廠商已將差異化作為研發(fā)目標。高亮顯示器就是為解決傳統(tǒng)顯示器亮度不夠，無法滿足戶外使用的缺陷而研發(fā)的，目前國內(nèi)已有數(shù)家廠商推出高亮顯示屏，可滿足在戶外、強光條件下的應用需求。

    此外，針對加油站的特殊廣告需求，國內(nèi)某廠商推出了具備高亮度的防爆顯示器，填補了大品牌沒有類似產(chǎn)品的空白，因而受到相關行業(yè)用戶的青睞。這些都為中小企業(yè)找準市場，提供了一些有價值的參考。

    對于中小企業(yè)而言，用戶滿意度是企業(yè)生存的關鍵，企業(yè)必須擁有深入客戶使用環(huán)境、使用需求的能力，發(fā)揮靈活機動的優(yōu)勢，通過為用戶量身定制的能力獲得認可。