長虹模式難再輝煌 中光學(xué)二次領(lǐng)跑軍轉(zhuǎn)民

    全球研調(diào)機(jī)構(gòu)Pacific Media Associates（PMA）保守預(yù)估，2014年微型投影機(jī)年度銷售量將達(dá)2380萬臺，部分微投廠商也已將2010年視為微型投影機(jī)行業(yè)元年。2009年地震式的渠道變更，主流技術(shù)的變革，再加上經(jīng)濟(jì)與政治等因素的影響，在可預(yù)期的一段時(shí)間內(nèi)日系投影機(jī)將進(jìn)一步收縮，正是自主研發(fā)產(chǎn)品進(jìn)入并逐步占領(lǐng)市場的大好契機(jī)。

    本月18日閉幕的十七屆五中全會(huì)明確了“十二五”期間重點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的總基調(diào),指出“十二五”規(guī)劃應(yīng)以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為核心，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)立自有品牌，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)。今年9月16日在河南南陽總部召開的新聞發(fā)布會(huì)上，軍工巨頭中光學(xué)集團(tuán)推出自主品牌“中光學(xué)·COSTAR”，并展示了最新推出的投影機(jī)、大屏幕拼接墻、微型投影機(jī)等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品，高調(diào)宣布進(jìn)軍投影機(jī)行業(yè)。不久后，10月11日至15日于北京舉行的中國國際信息通信展覽會(huì)上，中光學(xué)集團(tuán)推出COSTAR WL580掌上型微投，敏銳地捕捉到投影行業(yè)在傳統(tǒng)商業(yè)、教育用途外向民用領(lǐng)域靠攏的流行趨勢，吻合國內(nèi)消費(fèi)層次縱深化、需求多樣化、技術(shù)國際化、服務(wù)精細(xì)化等發(fā)展現(xiàn)狀。

    軍轉(zhuǎn)民的核心技術(shù)之一超大DLP顯示設(shè)備

    隸屬于世界500強(qiáng)之一的中國兵器裝備集團(tuán)的中光學(xué)集團(tuán)，因其長期的軍工背景，被時(shí)常與國內(nèi)彩電巨頭長虹集團(tuán)相提并論。與在上世紀(jì)70年代開始“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的長虹集團(tuán)相比，二者所占領(lǐng)的市場份額和行業(yè)影響力自然仍有相當(dāng)大的差距。然而，正如當(dāng)年的市場環(huán)境與政策扶持等情景不會(huì)重現(xiàn)，長虹的成功模式已難以復(fù)制，唯一不變的是變化本身，曾經(jīng)的優(yōu)勢在群雄蜂起的市場亂戰(zhàn)中反而呈現(xiàn)尾大不掉的頹勢。

    2009年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)顯示：擅打價(jià)格戰(zhàn)的長虹仍是消費(fèi)者擁有最多的電視機(jī)品牌，但已連續(xù)三年呈下降趨勢，而消費(fèi)者擁有度前四名的品牌已均為國產(chǎn)。這一方面反映了消費(fèi)者對本土品牌自信心的增強(qiáng)，另一方面也說明“民族牌＋價(jià)格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)模式已逐漸失效。

    家電價(jià)格戰(zhàn)已成國貨慣例

    軍工央企中光學(xué)集團(tuán)“潛伏”40年，給索尼、愛普生、蔡司和佳能等世界級光電企業(yè)代工。如何在中國制造與世界品牌間尋求結(jié)合，追求技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)也利用本土的代工經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)能力及資源關(guān)系，這留給中光學(xué)和未來風(fēng)云變幻的投影機(jī)行業(yè)的一個(gè)長期課題了。