價格向低端靠攏，投影產(chǎn)品均價破8000

    進(jìn)入09年以來，在全球金融危機(jī)的影響下，國內(nèi)投影機(jī)市場異常平淡。除了部分企業(yè)的渠道更迭外，整體市場缺乏調(diào)整性的動作。尤其是終端零售市場的價格變化更是歸于平靜。但是，平靜并不等于沒有變化。據(jù)投影時代監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年以來零售市場投影機(jī)產(chǎn)品市場均價平均下滑超過600元，零售市場終端均價報收7900元，跌破8000元大關(guān)。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年以來投影機(jī)廠家和商家普遍采用了較保守的價格策略。甚至出現(xiàn)了NEC這樣的渠道更迭下全盤提價的現(xiàn)象。這種廠商行為的發(fā)生主要基于兩點(diǎn)考量：第一，在金融危機(jī)下現(xiàn)金流和利潤的價值遠(yuǎn)大于銷量和市場占有率；第二，08年全年價格下跌過猛，投影機(jī)廠商有意回調(diào)和保穩(wěn)現(xiàn)有價格水平。

    09年前四個月投影機(jī)市場，在廠商和渠道求穩(wěn)的對面，則是終端用戶在金融危機(jī)背景下更加緊縮開支，對低價產(chǎn)品更為青睞。目前投影機(jī)低價格產(chǎn)品市場上不乏奧圖碼、富可視等專業(yè)大廠的產(chǎn)品，以及富于市場口碑的東芝、三星、三菱、索尼等廠商的產(chǎn)品。消費(fèi)者在市場選購的時候，在低價產(chǎn)品上也擁有豐富的品牌可以選擇，這使得金融危機(jī)造成的消費(fèi)緊縮直接表現(xiàn)成了終端零售產(chǎn)品均價的下降。

    以上兩個因素綜合作用，是進(jìn)入09年來投影機(jī)零售產(chǎn)品價格繼續(xù)下跌的主要原因。目前投影機(jī)零售市場表現(xiàn)出消費(fèi)者的低價購買意愿要強(qiáng)勢于廠家（總代理）的漲價穩(wěn)價意愿許多的博弈格局，這導(dǎo)致終端零售商戶不得不在二者間尋找理想的平衡點(diǎn)，進(jìn)而構(gòu)成了投影機(jī)零售終端產(chǎn)品價格進(jìn)一步下探的動力。

    在均價下滑的同時，09年初的投影機(jī)市場低價產(chǎn)品也更為集中。其中8000元以下的產(chǎn)品型號占到了在售零售產(chǎn)品的59%。型號分布最密集的4000-5000元和5000-6000元兩檔分別擁有14%的型號占有比。僅次之的是4000元以下檔位占據(jù)投影機(jī)零售型號的12%，6000-7000元以及7000-8000元占據(jù)投影機(jī)零售型號的比例都是10%。

    在以上各檔位內(nèi)的價格分布上，4000以下、4000-5000元、5000-6000元內(nèi)的型號價格線分布比較均勻，幾乎是平均分布。但是在6000-7000元以及7000-8000元的價格檔位中，超過60%的產(chǎn)品型號集中在6300元和7300元以下。在8000元以下產(chǎn)品中，價格逐漸下沉的格局明顯，這表明零售投影終端市場依然具有進(jìn)一步降價的“動力”。其中6000元到8000元級別的型號具有進(jìn)一步減少的趨勢。未來這一價格線產(chǎn)品的降價，將成為投影機(jī)市場價格波動的一大亮點(diǎn)。

    在零售市場上，8000元到14000元價位的投影機(jī)產(chǎn)品數(shù)量正在急劇減少，只有略多于13%的占有量。其中萬元左右價位產(chǎn)品占據(jù)了不足5%的總體型號比例，8000到9000元產(chǎn)品則擁有不足7%的比例，11000到14000元產(chǎn)品型號占比僅有2%多一點(diǎn)。

    在高價位投影市場上14000元到20000元產(chǎn)品擁有16%的型號占有率。其中，15000元左右的占據(jù)7%的比例，19000元左右占居另外一個7%的比例。價格在20000元以上的零售投影機(jī)型號較少，占居總體比例為13%。

    在高價位零售投影機(jī)市場，14000元到20000元的階段是一個產(chǎn)品集中點(diǎn)。導(dǎo)致這一價格區(qū)間產(chǎn)品集中的原因是部分低價位家用投影機(jī)和高端多功能（寬屏、無線、USB投影）投影機(jī)相對集中。同時，20000元以上的產(chǎn)品主要是高端商務(wù)、工程和家用產(chǎn)品，這一區(qū)間的產(chǎn)品集中度不高。高價位零售投影機(jī)市場另一個特點(diǎn)是在8000元到一萬元的價格區(qū)間產(chǎn)品正在減少，10000元到14000元的價格區(qū)間的產(chǎn)品已經(jīng)數(shù)量很少。

    09年前四個月，零售投影機(jī)市場的產(chǎn)品和產(chǎn)品價格分布最大的趨勢依然是“下沉”，型號品牌、型號占比和產(chǎn)品價格三個因素均表現(xiàn)出下沉的趨勢。其中，4000元到6000元已經(jīng)成為最主流的零售產(chǎn)品價格區(qū)間段。預(yù)計(jì)，09年接下來的時間，投影機(jī)整體產(chǎn)業(yè)的下沉格局不會改變，零售市場均價具有進(jìn)一步下探，甚至突破7300元的動力。其中，XGA產(chǎn)品的4000元大關(guān)將是重要的市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)某種意義上決定著整個投影機(jī)零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。