三洋叛逃DLP？平衡打破后3LCD逐步分崩離析

三洋為什么推出DLP產品

　　目前，投影機行業(yè)內炒得最熱的已經是不僅僅是投影顯示技術了，最新的光源技術同樣為投影機行業(yè)帶來了質變，尤其是麗訊將其旗艦產品H9080FD正式引入國內市場以后，對于光源的重視又提升到了新的高度，甚至是叛逃！

三洋PDG-DHT1000CWL投影機

　　本來在技術選擇上，廠商是用于絕對的自主權的，而多年來，LCD和DLP兩大陣營之間的聚散離合也是常事了，但如果是LCD陣營核心力量的三洋又會怎樣呢？因為東芝的出走已經讓LCD技術的市場占有率大幅下滑，DLP迅速追平兩者間的差距，如果此時三洋再離棄LCD，那么LCD就此走上分崩離析的道路的可能也不是沒有。

　　三洋的重要性

　　三洋一直是LCD技術的死忠，堅持技術為王路線的三洋不僅為3LCD的市場份額立下汗馬功勞，也是愛普生投影芯片的主要客戶之一。為了追求技術的完善，三洋不僅努力在3LCD技術上追趕愛普生，甚至還開發(fā)了以4LCD、雙燈、長壽命燈泡為代表的多項技術。最直接的說，如果4LCD能夠大量成熟應用，那么愛普生僅在芯片產量上就能提升1/3，可見三洋對于愛普生及LCD技術陣營的意義。

LCD不和，都是芯片惹得禍

　　愛普生的獨斷

　　不過一邊是三洋的不遺余力，一邊愛普生卻依然的“獨斷專行”。通過產業(yè)鏈的整合，愛普生不僅在成本控制上大大優(yōu)于其他LCD廠商，甚至還偶有“吃獨食開小灶”的嫌疑。因為就筆者發(fā)現，目前市面上同時擁有12bit驅動、水晶高清兩種芯片技術的產品寥寥無幾，也就是說在芯片上LCD技術陣營內部就很不均衡，排除索尼不談，同樣由愛普生提供芯片的廠商都并未站在同一起跑線上。聯系到索尼再度提供芯片產品，不免讓人想象LCD陣營內真的和諧么？

新技術勢必引發(fā)行業(yè)變動

　　同樣反觀DLP技術陣營，這里面云集了很多專業(yè)的投影機產品生產企業(yè)，由德州儀器TI統(tǒng)一提供芯片產品，并且她不會介入到中游廠商的競爭中，產品最終性能如何，全賴各路品牌自己的神通，在這樣一個更加公平、嚴格的流程之下，良性的競爭自然更有益于DLP的開疆辟土。而新技術為DLP注入更多生機，更讓LCD的死忠們難以拒絕。

激光DLP投影機

　　“一些主力廠商因為無法得到如愛普生等掌握LCD核心技術廠商的全力支持，才放棄LCD技術，轉而加盟TI。同時由于TI沒有自己品牌的整機產品，所以合作的指數會更高一些。”這句話非常明晰的說明了兩大陣營的策略上的優(yōu)劣，愛普生的產業(yè)鏈整合策略的后遺癥已經逐步顯示。更重要的是，如果兩大陣營平衡被打破、逆轉，很可能會有更多廠商放棄LCD，那樣3LCD的分崩離析就為期不遠了！

新光源技術可能帶來的變革

　　要談新光源對于投影技術的影響，我們首先就要對不同的投影機產品技術有一個大概的了解。

　　上面是一個演示模型，但已經非常生動的說明了3LCD技術的原理。首先是右上角的光源發(fā)出白光，白光透過不同的濾光片以后，分別形成RGB（紅綠藍）三種單色光。然后我們可以看到每種“單色光源”都對應著一片液晶芯片，用來控制對應的顏色的顯示，最后如同PS的圖層疊加一樣，合成一幅完整的彩色畫面。

液晶分子主要控制光通量

　　DLP顯示技術

　　DLP技術則相對容易理解。我們小時候很多人玩過鏡子，反射太陽光來照射墻上的陰影，其實DLP技術的核心就是“反射”，這是與LCD的透射是不同的。

DLP的微鏡矩陣

　　上圖我們可以認為是一個4×4分辨率的DMD芯片，假設當屏幕上某點是亮的，那么光線就需要從鏡頭透過來照射到屏幕，此時鏡面需要+10°偏角，那么當鏡面夾角為-10°時，則光線就不會通過鏡頭，那么屏幕上該點就是黑的。

　　由于我們的眼鏡沒是很快的反應速度的（視覺暫留特性，如同看電影一樣），如果在一秒鐘內該點大半時間都是+12°夾角狀態(tài)，那么該點整體就比較亮，該狀態(tài)時間越長，屏幕上對應的這點亮度就越高。DMD芯片可以將鏡面偏轉速度提高到每秒千次以上，那么屏幕自然可以形成至少1024灰階的圖像。至于色彩，原理上與LCD雷同，不同的僅是DLP使用更緊湊的色輪替代濾光片來獲得單色光。

DLP投影機的色輪

　　從上面我們可以看出，傳統(tǒng)LCD產品的有點是色彩出眾，DLP則具有更好的畫面層次，而且結構和價格更具優(yōu)勢。而如果使用的是LED光源，那么情況就不同了。LED光源不僅具有更好的色彩表現力，而且壽命更長，反應速度更快，且綠色節(jié)能。

　　這樣來說，投影機整體水平將大大提高，可以快速開關機，可以更亮、更節(jié)能，甚至更便攜。如果都是使用三色LED光源時，LCD最大的優(yōu)勢是可以將光路簡化，并減少散熱使機器更穩(wěn)定。DLP則可以提升色彩和放棄色輪，將產品微型化。這樣對比而言，DLP便擁有了高品質色彩、更高的灰階和輕巧的機身，LCD的提高則就相形見絀了……

愛普生的微型投影機

　　沒有人愿意放棄更先進的技術，即便是愛普生也曾經推出過微型投影機，但這樣的表現也僅是說明LCD也能做到，但量產難度依然很大。當然，除了對LED光源的無能為力，未來還有更好的激光技術，而從目前來看DLP同樣占據壓倒性優(yōu)勢。

從田忌賽馬到DLP錯位競爭

　　當然如果僅僅是技術層面而言，也很難說3LCD就會輸給DLP或是坐以待斃，更重要的是在宏觀層面上，DLP雖然是追趕者，但一直是保持一個持續(xù)的增長態(tài)勢，而LCD卻有些后繼乏力的感覺。

　　不對等競爭策略

　　所謂不對等的競爭策略，并不是不平等，而是像兵書上講的用自己的優(yōu)勢打擊敵人的弱勢，或是選擇最適合發(fā)揮自己實力的戰(zhàn)場來與敵人決戰(zhàn)。雖然道理并不復雜，但德州儀器的確是憑借這一策略迅速追平了LCD的差距，并保持著技術和產業(yè)上的優(yōu)勢。這里有個典故，可以很生動的說明了這一策略的實施辦法。

　　齊國大將田忌很喜歡賽馬，有一回他和齊威王比賽。他們商量好，把各自的馬分成上，中，下三等。由于比賽的時候，大家都用同等級的馬比賽，而齊威王每個等級的馬自然都比田忌的馬強得多，所以比賽了幾次，田忌都失敗了。但后來田忌采用了孫臏的意見，以下等馬與齊威王上等馬比賽，憑借其余兩場的優(yōu)勢整體勝出，這就是我國古代著名的田忌賽馬的故事。

　　回到正題，我們看看在投影機市場，德州儀器是如何布局的。

　　首先命名上，DLP技術的定義是數字數據投影機，這不僅體現了DLP的特點，也生動的說明了應用上的優(yōu)勢。如果你去賣場購買投影機產品，導購通常都會告訴你，DLP適合商務演示使用，3LCD更適合于看電影，演示是大多數人都需要的，而家用投影機是以一種奢侈品的狀態(tài)而存在的，LCD能憑借前期的口碑保有一定市場份額，但在商教領域，尤其是大規(guī)模采購中已經處于下風。

三菱LVP-HC1100家用投影機

　　其次，家用投影機市場的兩級策略。3LCD適合看電影這是沒有錯的，因為它的色彩好，但DLP對比和壽命等優(yōu)勢也不容忽略，更重要的是，德州儀器的兩極化策略的實施給予LCD沉重的打擊。買投影看大片的主要有兩種，一種叫有錢人，一種則沒錢。TI的3DLP技術的效果是勝過LCD的，但成本高昂，因此就有了SIM2、平達這樣的品牌，而對于收入較少的普通大眾而言，單片DLP的性價比更具有吸引力，因此越來越多的網友開始轉向支持DLP……當然這里面LCOS技術同樣功不可沒，分流了LCD很大一部分用戶。

DLP微型投影機芯片

　　最后，德州儀器針對LCD推行的概念。這個很容易理解，LCD與DLP的擁躉相互攻擊也都是圍繞其特點展開的，但上升到策略層面就不一樣了。德州儀器不僅強調了產品與商教領域的需求的配合，更是提出便攜化、微型化和寬屏等概念，尚且不論LCD面板的切割是否與寬屏比例易于匹配，僅微型投影機產品的推出，就讓LCD陣營根本無力反擊。

投影機的層疊式過濾系統(tǒng)

　　商務投影機的便攜化需求價值的高低我們已經無需討論，重要的是偶爾的幾次需求就足以讓你體會到不同。TI通過精密的布局不僅讓自己的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，也讓對方壓力倍增，比如LCD內部的“防塵競爭”，就等于是把小辮子給了對手……三洋的動搖或許不是因為技術陣營內部的分歧，但既然收購大局已定，想要保住品牌的唯一選擇也許就是“叛逃”！

　　作為LCD的死忠，三洋若放棄LCD必然實力受損，而貌合神離的索尼自然不會援助愛普生，也許LCD陣營的分崩離析就系于三洋一身！