投影巨頭走親民路線 一周投影市場總結(jié)

娛樂投影增長快 大品牌也要放低姿態(tài)

　　本周（-2009.2.13）因為是投影機市場一周總結(jié)牛年第一期，因此我們將會把過去漏掉的時間都放進(jìn)這一周進(jìn)行分析總結(jié)，希望牛年大家繼續(xù)支持我們，同時給出寶貴的建議。

娛樂型投影潛力巨大

　　先回顧下08年投影機市場，08年投影機市場所以能夠逆勢而進(jìn)，除了教育市場的巨大貢獻(xiàn)外，我們還不能忽略的就是以東芝TDP-SP1為代表的娛樂投影機所帶來的增長，而09年這一部分很可能將由微型（口袋）投影機產(chǎn)品來實現(xiàn)，因此不止08年，09年投影機品牌很可能依然會走親民路線。

　　我們知道每一款新技術(shù)、新產(chǎn)品的成熟都需要群眾基礎(chǔ)，都需要大家的逐漸接受，計算機和數(shù)碼相機等IT產(chǎn)品都經(jīng)歷過這樣的過程，平板電視當(dāng)然更好，有電視文化和家電下鄉(xiāng)的雙層助力，即便形勢不好但今年業(yè)內(nèi)依然樂觀。反觀投影機呢，我們除了渠道幾乎一無所有，所以就目前而言，讓更多的用戶和潛在用戶體驗投影機產(chǎn)品的優(yōu)勢就是非常有必要的，這一點上，三星等品牌都走在了前面。

　　至于說投影機有且僅有渠道可以依賴，這在目前而言的確是不爭的事實，總代和區(qū)域代理的能力直接影響到投影機產(chǎn)品的鋪貨銷售，好的代理不僅可以爭取到好的訂單，而且對于品牌的推廣和產(chǎn)品的覆蓋力度都有所幫助。而新年伊始，渠道間的暗戰(zhàn)再次上演。

三星產(chǎn)品試用活動最受關(guān)注

　　從去年開始，三星投影機就在全國范圍開展了投影機產(chǎn)品的巡展活動，而就在年底，三星就針對其微型投影機產(chǎn)品SP-P400B投影機展開了網(wǎng)友的試用活動，而且反響非常強烈。

　　三星SP-P400B投影機不僅設(shè)計非常獨到，而且產(chǎn)品非常時尚，這對于三星品牌而言無疑再次增強了其高端和科技感覺，而這樣的形式更是比較容易被消費者所接受，甚至有網(wǎng)友根本不知道投影機產(chǎn)品或者沒見過這么短小精悍的投影機，第一時間就表示出了購買意愿。透過這次活動，我們發(fā)現(xiàn)投影機并非沒有市場，而是因為大多數(shù)的消費者都是被動接受信息，主動接受并學(xué)習(xí)新事物的僅僅是發(fā)燒友朋友。

　　當(dāng)然也不是僅有三星在做這樣的活動，加賀投影機的活動也同樣的精彩。“1元租投影，體驗大接力”是日本投影機企業(yè)加賀電子集團(tuán)在中國推出的新產(chǎn)品體驗計劃，自2009年2月1日開始，加賀TAXAN投影機將在上海展開大型投影機體驗活動。雖然受眾相對較窄，但這次活動的意義也是非常積極的。

　　投影機產(chǎn)品所以擁有“很長的過去，很短的歷史”，就是因為產(chǎn)品的受眾群體依然較小，無法讓更多的人知道并認(rèn)識其優(yōu)勢，CRT投影機甚至還未開始走近我們身邊，就已經(jīng)逐步開始淡出市場了，這無疑是一個非常深刻的教訓(xùn)。

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