2008年投影市場總結-工程投影機市場

2008年工程投影市場品牌總結

　　2008年除了是一個多事之秋，同時也是投影機走進公眾視野的重要一年。而在過去，投影機之所以一直保持一種高來高去的印象，主要還是因為目前投影機最最出彩的地方依然還是在工程領域，而工程領域的專業(yè)性使得我們難以親近，但是從08年開始，這一切都將成為過去。08年工程投影機開始親近民眾，并逐漸釋放其強大的魅力。

巴可助力神七上天

　　要了解工程領域過去未來（今明兩年）的走勢，就不能不對目前工程領域的巨頭們有所了解，因為工程領域與其他行業(yè)高端市場一樣，也是由少數(shù)幾家領導廠商把持大部分的市場，而且一兩次“大號訂單”或的方向性失誤就可以完全改變行業(yè)格局，并隨之影響到主流市場的發(fā)展方向，所以對于他們的了解，也就能從中窺測到行業(yè)的未來。

　　工程領域首先不得不提的就是巴可科視了，兩者除了實力出眾外，同時也都在國際國內風光了一把�？埔暤某瑢捜诤瞎倘痪�彩，不過巴可卻更勝一籌。在相比奧運開幕式而言，神州七號的發(fā)射的顯示穩(wěn)定要求只會更高，而且與鳥巢的三機一組的工作相比，巴可的穩(wěn)定性和顯示性能更屬尖端。

　　除了巴可科視，工程投影市場還有一些“邊緣廠商”，比如DP，我們雖然見的不多，但提到奧斯卡、某某電影節(jié)你應該能夠猜想到她的實力和技術特點了，而且DP還是世界上首臺3DLP技術投影的締造者和TI的重要伙伴，其在業(yè)內的地位不言而喻。同時還有PD，實力也不容小覷，在業(yè)內也頗具影響力。

　　至于主流廠商中，三菱的技術也毫不遜色，三菱超長的燈泡壽命、自然色彩矩陣技術等都是非常適合發(fā)展工程投影機產品的技術；三洋注重的則是畫面的品質和強大的網絡功能，而且其產品的維護方面也是非常方便的；至于索尼，目前其主打產品為4K投影機，而且其SXRD芯片技術非常適合高分辨率和高品質的成像，而索尼本身擁有自己的內容發(fā)行能力也是其得天獨厚的優(yōu)勢，這也是索尼將重心放在數(shù)字影院的原因之一。

　　另外，由于很多工程產品過于專業(yè)，所以更多的是以整套的解決方案出現(xiàn)的，而這其中包含了很多的大屏廠商、大屏拼接和邊緣融合等技術，包括投射的屏幕類型、介質或工作條件也直接影響到投影機的選擇，所以這些看似邊緣的技術也是至關重要的，而對于這些廠商的產品、技術和動態(tài)的關注，也是非常必要的。

科視、巴可渠道互換 明基牽手神碼

　　08年3月19日巴可在北京召開了新聞發(fā)布會，舉行了金牌代理商簽約儀式，正式簽訂了德浩、方正和金橋三家新的代理商，而就在巴可正式宣布德浩、方正和金橋三家公司為其中國市場金牌代理商不到一個禮拜，巴可前任合作伙伴深圳贏康科技就向業(yè)界公開表示，贏康科技將成為科視公司商用投影機產品在中國地區(qū)（含港澳不含臺灣）的總代理商，全面負責科視投影機在中國的銷售和支持。

　　相信大家對于巴可和科視也并不陌生，而他們復雜的關系使這一事件更加戲劇化，雖然我們暫時無法知道兩者這樣做的目的，但是“巴可-贏康-科視”這三個名詞已經成為高端顯示市場一段時間內廣泛議論的焦點，因為他們08年3月份相繼進行渠道的變動，不僅是兩者舊仇未了又添新恨，而且對于國內高端市場而言也意義非凡。

　　不過事情實際要比我想象中簡單許多，巴可大中國區(qū)董事總經理弗蘭克·克里斯蒂安斯（Frank Christiaens）認為，市場是不斷變化的，無論是廠商還是代理商，都要根據(jù)變化實時調整自己的經營策略，才能獲得進一步發(fā)展的空間。特別在競爭激烈，存在許多變數(shù)的中國市場，想要更好的贏得市場，戰(zhàn)略調整那是勢在必行。

　　當然更換渠道的還有明基，明基雖然在主流市場上呼風喚雨，但在工程領域相對就是新人了，而且在并不注重性價比的高端市場，明基表現(xiàn)差強人意。為了能復制其主流市場的輝煌表現(xiàn)，于是明基決定將其高端產品交由神州數(shù)碼代理，希望可以憑借神州數(shù)碼的運作能力打開市場。

　　今年的高端市場也風云變幻，渠道競爭也錯綜復雜，神七、奧運、金融風暴這樣的事件的加入更使得高端市場史詩電影一樣跌宕起伏，而唯一不變的是，中國的巨大市場依然是未來爭奪焦點，政府的舉措對工程領域更加有利。

工程不乏市場 中國市場好過冬

　　對于市場的分析，這個可能有點老生長談了，就是中國市場幾乎是各國各種企業(yè)最好的過冬“避風港”，由于國內的宏觀調控和中國本身的市場特色等因素決定了，中國幾乎是所有國家中唯一的“不凍港”，雖然經濟危機也影響到了國內的金融、房產、就業(yè)、消費等各個層面，但無疑政府的強韌和市場的規(guī)模依然給予了各國以充分信心，但信心對于企業(yè)的輔助作用體現(xiàn)在哪里呢？

　　從金融風暴初始，中國就已經開始意識到問題的嚴重性和復雜性，包括本次經濟危機的強度和持續(xù)時間，因而政府第一時間出臺了若干的政策，尤以大規(guī)模的基礎設施和公共工程為主，甚至奧運期間還“歌舞升平”之時，包括2萬億投資的軌道交通工程計劃就已經擺到桌面上了，僅北京市在興建和計劃中的地鐵線都已經覆蓋到幾乎所有相鄰的郊縣，僅這一項能為大屏工程等帶來的利潤就讓人驚嘆，更不論地鐵的信息發(fā)布可能用到的各類解決方案（如倫敦地鐵使用的就是DP目前最先進的防水防塵防霧的工程投影機產品，其抗惡劣環(huán)境的性能堪比LED產品），所以形勢對于相關廠商而言，已經不僅僅是樂觀了。

　　也許全球的經濟萎縮一定程度上會使投資消費趨于謹慎，但其中影響的主要還是商務市場和家用產品市場，就連教育市場也獲得國家政策支持，甚至都可能逆勢增長。而工程產品就更不必說，全球范圍的個規(guī)模工程能帶來的工程產品的增長將是空前的，也許許多非主流廠商都巴不得迅速進入，以求分一杯羹。所以這個時候，正是工程產品應該高調表明實力的時候，困難時期的增長可是全方位的，效果也是多方面的。引用行業(yè)內一句話來說“在當前的宏觀經濟形勢下，得到錢的和沒有得到錢的，可謂冰火兩重天”。這也表明同樣在經濟危機中，對于正在發(fā)展中的大屏企業(yè)而言，真正缺少的不是市場，而是支持，支持其生存下去用以等待機會的來臨。

　　由此可見，真正的困難不是來自于環(huán)境的變化，工程投影機產品的很多廠商本已內功深厚，現(xiàn)在最合適的策略是在中國市場展示自己的實力，贏得專業(yè)人士、工程負責人和權威專家們的認可，手里有單時，誰還會為過冬沒糧發(fā)愁呢？過冬不是一個口號，只是節(jié)流等于坐以待斃，實實在在行動起來開發(fā)新的市場才是真正的出路。

誰能挑戰(zhàn)DLP的霸主地位

　　當然從對上面的廠商的了解，也反映了工程投影方面的的現(xiàn)狀，那就是DLP技術占據(jù)絕對優(yōu)勢，而LCOS尚未成熟，LCD力不從心。而所以和主流市場有如此大的差異，是因為其應用的需求和技術的優(yōu)勢特點所決定的。

3DLP顯示技術

　　我們知道DLP的技術特點主要在于響應迅速和光效率高，另外其密閉的光路設計對于不同環(huán)境的應用適應性非常好，而且DMD器件本身可靠性非常高，這點尤為重要，而且對于工程而言，大屏幕顯示由于其不存在晶格效應，這也是DLP大行其道的原因之一。當然對應數(shù)字化的未來趨勢，DLP技術天生的數(shù)字特性也更符合未來使用需求。

　　而反觀LCD，其特點在工程領域幾乎完全無法發(fā)揮，而響應時間、晶格、維護等等弊端卻暴露無遺，4LCD雖然表現(xiàn)出了其進取的想法，但對LCD整體格局而言，也只是一些點綴；至于發(fā)展中的LCOS，即便其技術立刻成熟，就能撼動DLP在工程領域的霸主地位么?而隨著LED光源的進步，DLP的優(yōu)勢很可能繼續(xù)擴大，LCD的境況將更加艱難。

　　當然除了反射技術外，我們不能忽略的還有一些“技術細節(jié)”，比如3D、全息、仿真模擬等等……這些技術決定了其顯示技術在具體應用中的表現(xiàn)，而這一細節(jié)在某一細分領域內很可能是決定性的因素。比如3D技術，其發(fā)展的進程就很能決定了在模擬訓練和數(shù)字影院等多個領域內，投影機能否形成對傳統(tǒng)的沖擊，而繼續(xù)擴大工程投影產品的市場，而對環(huán)境的適應能力和光源壽命的提升，則有可能使其侵占LED顯示的市場……

　　由此我們可以看到，工程投影產品搭配相應的技術，基本上就能夠形成有效的競爭力，而天文投影和模擬現(xiàn)實的應用尤其體現(xiàn)了這一點。既然不能坐以待斃，那么面對如此激烈的競爭，相信未來幾年內，會有更多的非投影廠商進入工程行業(yè)，而工程產品也會因競爭而更加豐富多彩，而對于主流品牌廠商而言，工程市場也絕不能輕易放棄，因為所謂“危機”就是有“危”才有“機”。