國產(chǎn)平板面臨外資圍堵正在打“不對稱”戰(zhàn)

“國產(chǎn)平板已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候！”多家國內(nèi)家電企業(yè)均對目前外資品牌強(qiáng)勢擠占市場、施壓中國平板彩電產(chǎn)業(yè)表示了極大的擔(dān)憂。

　　著名家電觀察人士告訴記者，“由于洋品牌對中國平板電視產(chǎn)業(yè)實(shí)施了三個(gè)層面的垂直打擊，才使得國產(chǎn)平板電視市場處于生死存亡的邊緣�！�

　　首先，就是洋品牌價(jià)格體系的全面垂直沖擊。據(jù)了解，目前，外資品牌電視從最高端的大尺寸到價(jià)格最便宜的中小尺寸一應(yīng)俱全，洋品牌使用本土品牌擅長的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)毫不手軟。其次，外資品牌還從市場層面垂直打擊國產(chǎn)企業(yè)。近年來，外資品牌不僅在一二級市場動作頻頻，更向中國三四級市場乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場挺進(jìn)。第三，在技術(shù)鏈條上，外資品牌更是占盡了優(yōu)勢。他們不僅有顯示屏的生產(chǎn)線而且還做整機(jī)，自產(chǎn)自銷，配合價(jià)格手段的垂直打擊，終于將國產(chǎn)平板逼上了絕路。

　　北京數(shù)字華夏家電產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師姜培峰對此分析認(rèn)為，“這是一場不對稱的戰(zhàn)爭。平板電視顯示屏的生產(chǎn)線主要集中在日、韓廠商手里，無異于我國電視廠商要‘向敵人買子彈來打仗’。在價(jià)格戰(zhàn)上，洋品牌由于可以獲得顯示屏的巨額利潤而不懼整機(jī)的虧損，實(shí)際上我們已經(jīng)處于替外資平板企業(yè)開拓市場的尷尬境地�！�

　　液晶電視正在向微利產(chǎn)品的行列快速邁進(jìn)。北京奧維營銷咨詢公司副總盛哲指出,“2007年液晶行業(yè)總體凈利潤率不到2%，遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平�！�

　　也許是時(shí)候把目光投向等離子電視了。

　　據(jù)記者了解，與國產(chǎn)品牌液晶電視慘淡的表現(xiàn)相比，國產(chǎn)等離子今年出現(xiàn)大幅回暖。今年五一期間國內(nèi)等離子電視共銷售10.98萬臺，銷量比去年同期增長近1.5倍。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，與液晶屏生產(chǎn)線動輒上百億元的投入相比，幾十億元的等離子屏生產(chǎn)線可能是中國彩電企業(yè)崛起的現(xiàn)實(shí)選擇。

　　不僅如此，在等離子次級核心技術(shù)的開發(fā)，中國企業(yè)也表現(xiàn)出難得的超速，自去年下半年開始，長虹、海信等紛紛生產(chǎn)32英寸等離子電視后，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)總裁郭德軒日前向媒體透露，長虹正在醞釀推出20英寸、26英寸產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)充小屏等離子的產(chǎn)品線。

　　調(diào)查公司奧維統(tǒng)計(jì)，中國平板電視今年銷量將超1400萬臺，且將逐年遞增。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會辦公室主任陽昔楊大膽預(yù)測：“如果國內(nèi)企業(yè)聯(lián)合把等離子上下游垂直鏈條打通加粗，那么中國突破平板電視產(chǎn)業(yè)瓶頸，掌握彩電行業(yè)話語權(quán)，重現(xiàn)CRT時(shí)代國產(chǎn)品牌的輝煌指日可待。”