從高端便攜投影機(jī)走向個(gè)人消費(fèi)投影機(jī)

市場呼喚，便攜投影成趨勢

    隨著多媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展以及在辦公用品中的應(yīng)用，高效、便捷、移動的目標(biāo)也正在成為現(xiàn)實(shí)，而投影機(jī)作為大屏幕的顯示設(shè)備，也從早期的AV領(lǐng)域高級產(chǎn)品成為了標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品，特別是近年現(xiàn)代辦公正朝著高效、便捷、移動方向發(fā)展，并伴隨投影機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)年輕化，投影機(jī)應(yīng)用的多樣化，投影機(jī)也越來越多應(yīng)用到日常的工作生活中，投影機(jī)市場已經(jīng)從原始的商務(wù)和教育兩大市場進(jìn)一步細(xì)分出來，高端便攜投影機(jī)的出現(xiàn)就是市場進(jìn)一步細(xì)分的結(jié)果。然而，高端便攜投影機(jī)的出現(xiàn)雖然在一定程度上方便了人們的工作生活，但由于多種原因，高端便攜投影機(jī)并沒有普及開來。 而在高端便攜投影的身后，我們看到了個(gè)人消費(fèi)投影的趨勢。

　　便攜投影機(jī)的出現(xiàn)，不僅僅是用戶的需求，更是市場大環(huán)境始然。上圖是某權(quán)威市場機(jī)構(gòu)對國內(nèi)IT市場的調(diào)查及預(yù)期圖。經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對消費(fèi)需求激增，催生了一個(gè)龐大的IT數(shù)碼消費(fèi)市場。數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3、筆記本電腦、手機(jī)等設(shè)備日漸風(fēng)靡市場，已成為很多人的隨身標(biāo)準(zhǔn)配置，更掀起了新一輪的電子消費(fèi)浪潮。而在這個(gè)消費(fèi)浪潮中，通過上表我們可以看出，小巧便攜是IT產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。小巧的IT產(chǎn)品不僅是辦公工具，還是生活?yuàn)蕵返暮没锇�，更是時(shí)尚的，彰顯自我的裝備。

　　當(dāng)前國內(nèi)市場上商務(wù)投影日益“便攜化”，一款優(yōu)秀的便攜投影機(jī)已不僅僅是商務(wù)活動亮麗風(fēng)景線了，在日益多元化的商貿(mào)活動中，便攜投影正發(fā)揮著越來越重要的作用：商務(wù)洽談已經(jīng)不只是局限在正規(guī)會議室了，設(shè)想在飯店、咖啡廳等休閑場所里，一款能在茶幾上投射出演示的畫面的便攜投影是不是能給談判成功增添砝碼呢；諸多總公司會經(jīng)常安排人員去下屬子公司展開小型商務(wù)培訓(xùn)，而小型會議室里一般不會配備投影設(shè)備，主持會議或培訓(xùn)工作的人員總不能抱著個(gè)重達(dá)三四公斤的投影滿世界跑吧？于是便攜投影的優(yōu)勢自然而然地顯現(xiàn)出來。

　　不僅僅局限在商務(wù)領(lǐng)域，家用投影機(jī)也開始有便攜化的趨勢。隨著投影機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)日益年輕化，70、80甚至90的用戶開始成為消費(fèi)主力。隨時(shí)隨地的分享視頻、圖片。和好朋友一起打電動，玩wii，新一代消費(fèi)主力的生活習(xí)慣都已經(jīng)成為家用投影機(jī)出現(xiàn)便攜化趨勢的誘因。

多種因素制約，高端便攜投影機(jī)難普及

　　然而，從最早的便攜投影機(jī)出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)過去幾年時(shí)間，受技術(shù)、價(jià)格等因素的制約，便攜投影機(jī)仍然處在“高端”的神壇上，無法成為普及型產(chǎn)品。

　　下面是十款同類便攜產(chǎn)品中的佼佼者，首先將其基本參數(shù)和市場報(bào)價(jià)匯成表格，方便大家做直觀的比對。 

　　就技術(shù)層面講，DLP投影機(jī)具有容易控制產(chǎn)品體積和重量的先天優(yōu)勢，這是因?yàn)�，DLP投影機(jī)是通過微鏡反射投影圖像，不過這些年諸多LCD廠商也都在加快技術(shù)更新，在加強(qiáng)產(chǎn)品便攜性能上做文章。目前，很多廠商都能將商務(wù)投影的重量控制在2kg以內(nèi)，這也是大家公認(rèn)的便攜標(biāo)準(zhǔn)。如果機(jī)器重量小于1kg，該投影則屬于超便攜，它們大多采用LED光源技術(shù)，尚未解決亮度問題，而且價(jià)格也比較昂貴，一時(shí)間還很難進(jìn)入大眾市場。

　　就市場層面講，由于傳統(tǒng)意義上商務(wù)和教育，乃至家用的三方市場劃分。導(dǎo)致投影機(jī)廠商在市場細(xì)分低、中、高、便攜、超便攜時(shí)，也是基于三方市場，從而忽略了日益崛起的個(gè)人投影市場。造成便攜投影機(jī)“有價(jià)無市”，而個(gè)人消費(fèi)投影機(jī)有市無產(chǎn)品的尷尬局面。

　　細(xì)分市場，便攜個(gè)人投影正當(dāng)時(shí)

　　相對于高端便攜投影機(jī)而言，個(gè)人投影用戶的購買力顯然還不夠。如何滿足個(gè)人投影用的需求？發(fā)展便攜式個(gè)人消費(fèi)投影顯然成為最佳解決方案。某市場機(jī)構(gòu)通過對500位18-35歲消費(fèi)者進(jìn)行“個(gè)人電子消費(fèi)品未來發(fā)展方向”的調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，90%以上的人希望在以后的隨身電子產(chǎn)品中，能有出現(xiàn)大畫面的個(gè)人投影機(jī)產(chǎn)品，這會讓他們的生活更加輕松自由。

　　這些參加問卷的消費(fèi)用戶大部分是24歲至30歲之間的上班族，占到群體總數(shù)的55．3％。這類人群具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對新事物易于接受，而且熱衷于時(shí)尚型的消費(fèi)，也是目前個(gè)人消費(fèi)市場上活躍的消費(fèi)群體。其次是學(xué)生一族，盡管他們沒有固定收入，但由于熱衷電子數(shù)碼，追求時(shí)尚潮流，因此成為電子消費(fèi)活動中的人群。雖然目前上述兩類消費(fèi)群體還不是社會的高收入、高消費(fèi)群，但未來三五年后，他們將成為最具消費(fèi)力的人群，而這期間中國的投影機(jī)市場必將有極大的發(fā)展�？梢灶A(yù)見，這些年輕的群體將成為未來投影機(jī)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。同時(shí)，這兩類主要消費(fèi)群體對于個(gè)人投影機(jī)所持的積極態(tài)度和較高的認(rèn)知程度，也將有力地拉動個(gè)人投影機(jī)市場的增長。

　  顯而易見，相對于高端便攜投影機(jī)而言，便攜的個(gè)人投影機(jī)更適合個(gè)人用戶，相信在不久的未來，個(gè)人投影機(jī)會像PC一樣普及開來。人們可以用隨身攜帶的個(gè)人投影機(jī)，隨時(shí)隨地的展示自我，分享精彩。