擦亮你的眼睛！音響五大“假洋鬼子”

什么是品牌？

在日常生活中，我們常常會提到品牌，那它究竟是什么東西呢？從傳統(tǒng)定義上來看，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

    然而，品牌不僅僅只是這些，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費(fèi)者而言，品牌又代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。同時，對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。

    因此，我們平時在購買東西的時候，總喜歡去買那些大品牌貨。這是無可厚非的，但這種心理卻使不少人動起了歪心思，去炒做一些所謂的品牌。尤其是在音響這一行，這種情況很嚴(yán)重。

    造成這樣狀況的原因是：我國雖然是音響的生產(chǎn)大國（大概80%的生產(chǎn)商都在中國），但是稱得上的世界級品牌則少之又少。所以，不少廠家或者JS就打起了“外國”品牌的注意，并以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者。這樣的例子有很多，但今天小編只能給大家介紹五個最大的“假洋鬼子”。

不是那山也不是那水——山水

    和小編差不多年紀(jì)或者比小編大一些的人，都知道“山水”（SAUSUI）這個這個牌子。它原來屬于日本的山水電氣公司，當(dāng)時名氣很大。但之后，日本山水電氣公司破產(chǎn)，其商標(biāo)使用權(quán)就被賣掉了。

    目前，市場上大家也能看到“山水”這個牌子，但卻是國內(nèi)一家深圳的廠商的產(chǎn)品。很多人不明原由，以為是和日本山水的合作，所以對其很有好感。不少JS也這么說，故意誘導(dǎo)消費(fèi)者。

    但實際上，兩者之間的品質(zhì)差距不是一點半點兒的。所以，大家在以后的購買一定心里有底兒。

一個要聲音一個要外觀——威發(fā)

    威發(fā)（Vifa），是國際專業(yè)電聲制造商之一。它于1933年誕生在丹麥的維德拜克。從第一代電磁單元開始，Vifa人倡導(dǎo)的思想就是純粹的聲音，是一切與聲音有關(guān)的設(shè)計。70余年來，Vifa一直致力于專業(yè)揚(yáng)聲器技術(shù)的設(shè)計與開發(fā)，并為歐洲多家著名車廠提供車載音響解決方案。

    目前，丹麥威發(fā)共擁有25個國家的客戶和美洲、歐洲Hi-Fi音響50%的代工市場。其旗下控股機(jī)構(gòu)丹麥視聽科技（DST）公司，是歐洲最大的頂級揚(yáng)聲器制造商。

    然而，我們也知道國內(nèi)也有個威發(fā)。中國威發(fā)的外觀設(shè)計還是值得肯定的，但其聲音表現(xiàn)就相差很遠(yuǎn)了，這和丹麥威發(fā)的理念是相背離的。這是怎么回事兒呢？

    事實是——此威發(fā)非彼威發(fā)，國內(nèi)市場上銷售的所謂丹麥威發(fā)實際上是地道的國產(chǎn)貨，只是國內(nèi)的商家租用了丹麥DST公司在中國的品牌使用權(quán)而已。所以，不少消費(fèi)者沖著威發(fā)的優(yōu)秀音質(zhì)去的，但得到的卻只是漂亮的樣子貨。

咋就非認(rèn)準(zhǔn)美國了——愛浪

    愛浪音響，很多人都聽說過，也都認(rèn)為它是一個很知名的品牌�？蓪嶋H上呢，它是一個地地道道的“假洋鬼子。恐怕到現(xiàn)在，仍有很多用戶都蒙在鼓里。

    早在它剛出道兒的時候，名字叫“美國愛浪”，并在其產(chǎn)品上印上“AVLIGHT”的商標(biāo)。之后，便在全國各地大肆宣傳“美國愛浪音響隆重進(jìn)入中國”。后來，它又打出廣告：美國愛浪音響，讓DTS、AC-3普及中國。但實際上呢，它是一家深圳公司！

    再后來，事情敗露被各地的工商部門查處，這才取下了“美國”二字。但其不甘心失敗，又在美國注冊了公司以及中文商標(biāo)。在其宣傳中，曾經(jīng)大言不慚的說道：“愛浪是美國著名的歷史悠久的品牌”。

    至于廣大消費(fèi)者被欺騙，除了廠商的原因外，還有JS和部分愛慕虛榮的人在推波助瀾。對于JS咱們就不多說了，為了利益啥都能說出口。而對于那一少部分愛慕虛榮的人，總是喜歡炫耀自己家的愛浪是國外產(chǎn)的名牌，并不斷的為其吹捧。久而久之，廣大消費(fèi)者就被他們聯(lián)合忽悠了！

    現(xiàn)在，愛浪已經(jīng)被認(rèn)定為國產(chǎn)。但之前，它所造成的“國外品牌”的影響還沒散去。在一些地方，仍舊有人像以前那樣宣傳著，大家在購買的時候一定要注意。

最大的牌子也偷換概念——CAV

    談起CAV（麗聲），想必很多人也知道的吧。在現(xiàn)在國內(nèi)的市場上，爭論最多的牌子之中恐怕就有它一個位置。它比其它的“假洋鬼子”好一些，起碼說過自己是國產(chǎn)品牌。但是，在日常的宣傳中卻經(jīng)常把自己包裝成一個法國品牌。

    但實際上，號稱中國音響第一的CAV只不過用了一批法國AUDAX的喇叭單元，就說是“AUDAX全班人馬”、“法國設(shè)計”、“歐洲血統(tǒng)”這樣的話。尤其是在銷售現(xiàn)場，很多銷售人員更是全盤推廣這種說法。

    其實，我們登陸CAV的官方網(wǎng)站可以看到，它所謂的專利居然全部是外觀專利，而沒有音頻技術(shù)專利。而且，在其介紹中基本上你能看到的都是有關(guān)中國的東西，而看不到其它的。如果是一個世界級品牌，這樣恐怕也太寒磣了一些。

全都被騙了——香武仕

    其實，最成功的“假洋鬼子”就是香武仕了！據(jù)其自己宣稱：香武仕緣自于丹麥，它的前身是1932年在丹麥的哥本哈根建立的一個聲學(xué)研究機(jī)構(gòu)，是一個專業(yè)生產(chǎn)音箱歷史比較久的一個品牌。另外，，在它的產(chǎn)品上還印有丹麥的“皇冠”，是身份的象征。憑借這些“無中生有”的東西，香武仕曾經(jīng)能達(dá)到每年上千萬的銷售額。這不能不說，它真是最“成功”的“假洋鬼子”了。

    但如果你有在丹麥的朋友的話，會發(fā)現(xiàn)按照曾經(jīng)它所寫的公司地址等去查詢，是根本沒有這個公司的。雖然香武仕是在丹麥注冊的，但骨子里它只是一個國產(chǎn)貨。另外，丹麥的皇冠是皇室的身份象征，未經(jīng)過許可是不允許使用的。而在香武仕的注冊資料中，壓根就沒這方面的資料。

    那究竟它是家什么樣的公司呢？在前兩年，終于有人披露：這家所謂的擁有70多年歷史的著名音響公司，居然只是一家位于東莞市高步鎮(zhèn)的盧村的、生產(chǎn)音響的小工廠。而其所做的一切，實際上只是在丹麥注冊了一家公司和一個品牌而已。

    目前，雖然說香武仕的騙局被揭穿，但是仍有不少JS還在不遺余力的推廣著。所以，大家一定要注意。

要想出名？踏踏實實做事吧

    實際上，這些東西早在幾年前就有所曝光了。然而，直到現(xiàn)在有的人仍在大張旗鼓的欺騙消費(fèi)者。就在前幾天，小編還看到一位購買了香武仕音響的朋友憤怒的留帖。而現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)搜索不到它的圖片了，但消費(fèi)者居然還能被忽悠，能買到它的產(chǎn)品。可見，音響“假洋鬼子”仍舊存在。

    相比之下，目前的愛浪、CAV要好上不少。但是，依舊做的不夠，畢竟很多人還是受到以前的影響。而在平時的宣傳上，好多地方還是在延續(xù)以前的那套忽悠。其實，業(yè)界內(nèi)早就有人說過：即使不做“假洋鬼子”，憑愛浪和CAV的實力也一樣能把產(chǎn)品做好。既然如此，我們?yōu)楹尾话言谄放粕献鑫恼碌木�力，都放到產(chǎn)品上去呢？

    消費(fèi)者很單純的，他們想要的只是好的、適合他們的產(chǎn)品而已。只要你做到了，那么不愁沒有人歡迎。既然如此，又何必自己為自己吹噓那么多呢？消費(fèi)者是有知情權(quán)的，即使你的產(chǎn)品足夠好，但故意去誤導(dǎo)的話依舊是要承擔(dān)責(zé)任的。

    而如果你的產(chǎn)品還不夠好，那就投入精力再去做。若利用品牌上的東西去誤導(dǎo)消費(fèi)者，那最終損害的是他們的利益、自己的聲譽(yù)，是得不到好結(jié)果的。

    據(jù)說，還有不少“假洋鬼子”仍在逍遙，但小編無法全部收集相關(guān)資料。今天所提到的，也只是告訴消費(fèi)者在購買時一定要注意。而且也想告訴消費(fèi)者，我們在購買名牌音響時，不要盲目追求國外品牌，以防被不良廠商或者JS所利用。所以，請擦亮你的眼睛，不要被外表所蒙蔽！