SED TV延遲上市 何時(shí)能見(jiàn)平板三強(qiáng)爭(zhēng)霸

　　日前東芝（Toshiba）與佳能（Canon）表示，雙方合作研發(fā)的平面發(fā)射顯示器（Surface Conduction Electron Emitter Display；SED）電視，上市時(shí)間確定將由2006年春季延至2007年的第四季度，對(duì)于產(chǎn)品延后上市原因，兩家公司解釋了延期的理由“2008年以后，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以及世界性的向數(shù)字電視的過(guò)渡，將使得平板電視的需求全面擴(kuò)大。最初的目標(biāo)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的商戰(zhàn)，因此想進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)、降低成本�！� 而外界對(duì)于東芝、佳能可能就此放棄SED TV的傳言甚囂塵上，逼得佳能社長(zhǎng)洗富士夫公開(kāi)辟謠，并再三重申絕不放棄SED TV。

    就現(xiàn)階段的SED TV而言，良品率的提升、成本居高不下等問(wèn)題的確有待改善，倘若在體質(zhì)不佳的狀況下貿(mào)然上市，與成本不斷下滑，性能不斷提升的液晶電視、等離子電視等產(chǎn)品要來(lái)一場(chǎng)近身肉搏戰(zhàn)，勝算還是　　太小。為了不打沒(méi)把握的仗，東芝、佳能一致認(rèn)為延后上市的決定可為SED TV各方面的改良爭(zhēng)取一些時(shí)間。然而東芝、佳能將SED TV上市時(shí)間，延至較有勝算的2007年第四季度，卻得承擔(dān)可能錯(cuò)失2006平板電視市場(chǎng)飛躍增長(zhǎng)年大好商機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　成本因素，讓SED競(jìng)爭(zhēng)十分薄弱

    SED TV產(chǎn)品的訴求是高畫(huà)質(zhì)、耗電量低。產(chǎn)品發(fā)表之初，被外界視為是日后平板電視市場(chǎng)中最具潛力的明日之星。1986年佳能即開(kāi)始著手研發(fā)該技術(shù)，1999年起則不再單打獨(dú)斗，選擇與東芝攜手合作，2004年10月雙方對(duì)外宣布將投資約2000億日元（約17億美元）設(shè)立合資公司。之后，雙方將2000億日元中的200億日元用于日本神奈川縣平冢市設(shè)立SED TV研發(fā)據(jù)點(diǎn)和生產(chǎn)線(xiàn)；1800億日元?jiǎng)t擬投資東芝位于兵庫(kù)縣的姬路廠(chǎng)做為SED TV真正的量產(chǎn)工廠(chǎng)之用。

    雙方原先的規(guī)劃是2005年8月先于平冢廠(chǎng)投產(chǎn)，初期月產(chǎn)能為3000臺(tái)（以50英寸計(jì)）、2006年春季前正式上市，然而截至目前為止，該廠(chǎng)仍在試產(chǎn)階段，至于姬路廠(chǎng)也未耳聞進(jìn)一步的情況。

    另一方面，東芝電視事業(yè)負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行常務(wù)董事藤井美英在2006年3月初接受日本媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)即語(yǔ)出驚人地表示，以電視部門(mén)的角度來(lái)看，他反對(duì)2006年推出SED TV，因?yàn)橐壕щ娨暋⒌入x子電視價(jià)格走低的速度以及兩者性能提升的速度均超乎預(yù)期。若SED TV搶在2006年內(nèi)上市，以該產(chǎn)品目前的良品率、生產(chǎn)成本來(lái)看，在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將十分薄弱。

　　SED酣暢淋漓的畫(huà)質(zhì)還需期待

    藤井美英表示，東芝與佳能希望SED TV的定價(jià)能比等離子電視、液晶電視高出10～20％左右，不過(guò)，以目前平冢試產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)出的SED TV品質(zhì)來(lái)看，欲達(dá)成如此的價(jià)差目標(biāo)，還是很勉強(qiáng)。

    藤井美英坦承，在2005年“CEATEC”首度公開(kāi)露面的SED面板功能仍嫌不足，畫(huà)質(zhì)的呈現(xiàn)還有進(jìn)步的空間。若以一般消費(fèi)者的眼光來(lái)看，實(shí)在分不出SED與功能日益增強(qiáng)的LCD、PDP有何差別。在SED技術(shù)尚未成熟即貿(mào)然搶進(jìn)市場(chǎng)，將削弱SED TV的價(jià)值，因此他認(rèn)為還是在SED的畫(huà)質(zhì)發(fā)揮到淋漓盡致時(shí)再風(fēng)光上市才有勝算。

    藤井美英認(rèn)為，未來(lái)數(shù)十年碩果僅存的面板種類(lèi)將僅剩LCD、PDP、OLED、SED4種，等東芝姬路廠(chǎng)2007年正式進(jìn)入量產(chǎn)階段后，屆時(shí)再投入市場(chǎng)，時(shí)機(jī)仍不嫌晚。然而另一方面，LCD、PDP陣營(yíng)近期相繼表示將大規(guī)模增產(chǎn)面板，以零售價(jià)1英寸5000日元（約42美元）做為降低成本的目標(biāo)，日前松下電器產(chǎn)業(yè)（Matsushita Electric）更表示2007年初該公司生產(chǎn)的等離子電視即可望達(dá)成該目標(biāo)。

    因此，在LCD、PDP陣營(yíng)的技術(shù)、成本降低日益精進(jìn)的同時(shí)，似乎也意味著SED TV未來(lái)的路恐怕將更加崎嶇難行。

　　平板市場(chǎng)，三足鼎立何時(shí)到來(lái)？

    筆者了解到：SED的發(fā)光原理類(lèi)似CRT，因此SED是沿用彩色顯像管（CRT）技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展。SED因具自發(fā)光特性，耗電量相對(duì)等離子電視和液晶電視來(lái)得低，并且SED在畫(huà)面暗處的顯示效果也優(yōu)于兩者，因此被視為平板電視市場(chǎng)的明日之星。

    但筆者認(rèn)為：相對(duì)于TFT LCD及PDP，SED就性能表現(xiàn)和生產(chǎn)成本觀察，似乎都占有優(yōu)勢(shì)，但SED量產(chǎn)起步時(shí)間太晚是最大問(wèn)題。就佳能與東芝發(fā)展SED的日程表觀察，SED于2007年開(kāi)始大量生產(chǎn)時(shí)，TFT LCD及PDP應(yīng)已站穩(wěn)在平板電視市場(chǎng)中的地位，SED以后進(jìn)者角色要拓展平板電視市場(chǎng)，難度相對(duì)提高。此外生產(chǎn)初期因規(guī)模不大，上下游相關(guān)廠(chǎng)商投入SED家數(shù)也相對(duì)為少，對(duì)于降低SED零組件成本及生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格方面，也相當(dāng)不利。

    TFT 液晶電視和等離子電視能成為現(xiàn)今平板電視的兩大主流，眾多廠(chǎng)商相繼投入、進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是壯大重要因素之一�，F(xiàn)在只有佳能及東芝兩家投入SED，不論SED多優(yōu)秀，在發(fā)展初期會(huì)因勢(shì)單力薄造成消費(fèi)者不易對(duì)SED產(chǎn)品的認(rèn)知清楚。

    由于SED初期產(chǎn)量有限，佳能與東芝自用尚嫌不足，外售SED面板給其他業(yè)者機(jī)率不高。預(yù)計(jì)佳能與東芝可能利用技術(shù)授權(quán)方式，拉攏其他廠(chǎng)商加入SED生產(chǎn)行列，一面可擴(kuò)大SED陣營(yíng)，另一面也可加速催生SED市場(chǎng)。

    此外，目前由于液晶電視市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者也逐漸適應(yīng)液晶電視的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)液晶電視的亮度及NTSC值表現(xiàn)較高，與傳統(tǒng)的CRT TV相比，畫(huà)面表現(xiàn)更為明亮，顏色更鮮艷。

    佳能與東芝方面，則是認(rèn)為液晶電視的畫(huà)質(zhì)參雜太多人為的要素，已非自然景象的重現(xiàn)。特別是目前電視節(jié)目制作單位的顯示器材還是以CRT TV為主，具備CRT TV技術(shù)特性的SED TV，才能完美重現(xiàn)電視節(jié)目制作者理想中的影像。