歐洲、北美加大IPTV投資 加速推進三網(wǎng)融合

    雖然大多數(shù)消費者還沒有感受到IPTV給生活帶來的神奇變化，但是運營商的熱情卻愈發(fā)高漲，他們都嗅到了金山的味道，目前在歐洲、北美及亞太地區(qū)的運營商已經(jīng)在加大投資力度，很多國家的運營商也不再猶豫，高調(diào)邁入三網(wǎng)融合時代。

    對于一些國家和地區(qū)的人來說，IPTV正在成為他們生活的一部分。

    歐洲、北美及亞太發(fā)展最快

    開展IPTV業(yè)務(wù)動作比較快的國家和地區(qū)主要在歐洲、北美和亞太地區(qū)。歐洲是IPTV的發(fā)源地，業(yè)務(wù)由英國首先發(fā)起，現(xiàn)在的主導(dǎo)國家是法國。按照時間順序進入這個市場的還有意大利、瑞典、挪威及荷蘭等國，比利時電信、荷蘭電信和奧地利電信也都在進行IPTV的商用實驗。在歐洲市場上，寬帶技術(shù)比較成熟，其IPTV內(nèi)容也比較豐富。

    在電視市場競爭激烈的英國，IPTV業(yè)務(wù)的資費一般在20美元/月～30美元/月之間。法國在2003年底推出了IPTV服務(wù)，該項目首先在里昂推出，2004年3月擴展到巴黎及周邊地區(qū)，最初月收費基本上在10美元左右，原因是大眾對付費電視也處于適應(yīng)階段。目前，據(jù)北京法國電信研發(fā)中心任真博士介紹，現(xiàn)在法國電信推出的50套節(jié)目點播月收費在20歐元～30歐元之間，已經(jīng)相對合理。據(jù)了解法國目前開展的IPTV業(yè)務(wù)中，互動服務(wù)仍然是主流業(yè)務(wù)，IPTV還在積極向移動視頻靠攏，在線游戲、音樂下載、地圖查詢等內(nèi)容也在逐漸受到用戶青睞。

    其他歐洲國家，受到法國、英國等主流國家的影響，紛紛開始試水IPTV。意大利電信決定為IPTV業(yè)務(wù)投入100億歐元，占其2005年-2007年3年投資計劃的70%以上，它推出的Alice Home TV業(yè)務(wù)如今包括350多套電影和電視節(jié)目。比利時電信自去年6月份推出電視服務(wù)以來，不到5個月的時間里就發(fā)展了2萬多用戶。

    在北美，由于電信業(yè)競爭激烈，各大運營商對IPTV的熱情更加高漲，在IPTV的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中往往帶有強烈的電信色彩，其最具特色的一點就是Triple-play業(yè)務(wù)，Triple-play也為用戶帶來了資費上的優(yōu)惠。如加拿大的MTS提供的MTS TV和DSL的捆綁服務(wù)的資費比兩項業(yè)務(wù)費用之和降低了12.5%。Triple-play的模式在很大程度上促進了IPTV的發(fā)展，同時也為運營商帶來了持續(xù)增長的ARPU值。

    在美國，電信與有線電視相互滲透的局面正在形成，這無疑是IPTV發(fā)展的良好契機。時代華納的有線業(yè)務(wù)和Cablevision系統(tǒng)公司，以每月不到40美元的價格提供不限時的電話服務(wù)，從而吸引了數(shù)以萬計的固定線路電話用戶。而RTC作為一家電信運營商，憑借IPTV業(yè)務(wù)進入有線電視市場領(lǐng)域，并采取了與電信業(yè)務(wù)相捆綁的資費策略。去年12月份，美國電信運營商Verizon也宣布在德州凱勒實施網(wǎng)絡(luò)電視計劃，收費標(biāo)準(zhǔn)為15個-35個頻道基礎(chǔ)服務(wù)每月需付費12.95美元，180個頻道付費39.95美元。業(yè)內(nèi)人士稱，這個標(biāo)準(zhǔn)對有線電視來說很有競爭力。

    在亞洲，我國香港地區(qū)、日本及韓國IPTV發(fā)展最為迅猛。亞太地區(qū)IPTV發(fā)展迅速的原因如下：首先由于亞洲地區(qū)的四分之三的寬帶用戶使用DSL技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入，寬帶基礎(chǔ)較好，引入IPTV的成本也比較低；其次，上述國家和地區(qū)地理面積較小，開展業(yè)務(wù)比較靈活，也有利于保障IPTV所需要帶寬；最后，這些地區(qū)經(jīng)濟都比較發(fā)達，人們不但有IPTV業(yè)務(wù)的需求，也能承擔(dān)相當(dāng)?shù)馁M用。

    我國香港地區(qū)目前IPTV用戶數(shù)已經(jīng)超過50萬，收費標(biāo)準(zhǔn)大約30美元/月，可為用戶提供靈活的使用方式，如按頻道付費、免費試用、on-screen訂閱、可同時使用寬帶和看電視、免費安裝和機頂盒。日本的Yahoo！BB把電視業(yè)務(wù)與VoIP等業(yè)務(wù)捆綁提供，促進了電視用戶增長的同時也使得DSL用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長趨勢，這種提供多頻道廣播電視以及視頻點播的業(yè)務(wù)已經(jīng)在東京開始展開，其IPTV業(yè)務(wù)為19美元/月。

    三方需求促進使然

    IPTV之所以當(dāng)前能在眾多地區(qū)迅速崛起，是因為IPTV的出現(xiàn)體現(xiàn)了技術(shù)的進步、運營商對利潤增長的追求以及人們對IPTV業(yè)務(wù)的需要，業(yè)界人士指出，IPTV是時代的洪流，將來必將發(fā)展壯大。

    從技術(shù)角度來看，IPTV關(guān)鍵技術(shù)——視頻壓縮技術(shù)的進步，使得視頻節(jié)目能夠以較低的碼流實現(xiàn)較高的畫面質(zhì)量；其次全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為IPTV業(yè)務(wù)的傳輸提供了可靠穩(wěn)定的通路，寬帶接入在全球的高速發(fā)展，使得IPTV業(yè)務(wù)提供中的“最后一英里”瓶頸問題得以解決。這兩種技術(shù)綜合運用，使得IPTV從概念走到現(xiàn)實中來。

    從運營商的角度來看，他們大力發(fā)展寬帶接入，卻沒有從中得到足夠的收益，從某種意義上來說，運營商只做了“管道工”的工作，他們逐漸對這種現(xiàn)象不滿。再者，國外電信市場的開放使得越來越多的新進入者開始憑借管制政策的放松進入電信市場，電視網(wǎng)與電信網(wǎng)交叉競爭的現(xiàn)象愈演愈烈，雙方都產(chǎn)生了強烈的緊迫感，而IPTV的三重播放正是他們競爭的交集，IPTV對于他們來說是“不得不做”的業(yè)務(wù)。

    最后隨著寬帶接入的繁榮，內(nèi)容的價值需要進一步挖掘，寬帶網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)和應(yīng)用多數(shù)還停留在窄帶時期，寬帶用戶的消費需求卻已經(jīng)發(fā)生了改變，IPTV是寬帶消費需求提升的產(chǎn)物。

    產(chǎn)業(yè)前景甚好

    從各地的情況看來，IPTV成功在于處理好幾個環(huán)節(jié)：首先是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)要充分發(fā)展，只有寬帶接入用戶足夠多，IPTV潛在的用戶也就越多，人們的需求才會越強烈；人們的承受能力也是運營商要考慮的問題，國外運營商在開展IPTV業(yè)務(wù)時，往往會制定不同的套餐收納不同的費用，如何才能在投入及回報中找到平衡點，這將是國內(nèi)運營商的一個長期課題；內(nèi)容將是用戶關(guān)注的焦點，真正能引起人們需求的內(nèi)容與增殖業(yè)務(wù)會帶來等值的回報，注重業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷改進將是這個產(chǎn)業(yè)的最重要一環(huán)。

    從用戶數(shù)量上來看，國外IPTV產(chǎn)業(yè)也僅僅處于起步階段，有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界IPTV用戶數(shù)量大概在180萬戶左右，但是這絲毫不會影響運營商的熱情。據(jù)世界著名市場分析機構(gòu)Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶數(shù)的預(yù)測表明，2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達到80億美元，用戶數(shù)將達到800萬以上。Strategy Analytics對全球IPTV業(yè)務(wù)的預(yù)測結(jié)果表明，用戶數(shù)從2004年持續(xù)增長，預(yù)計市場大規(guī)模啟動將在2006年，2008年將達到2000萬以上，約為2004年用戶數(shù)的10倍。

    許多運營商已經(jīng)加大了對IPTV投資的砝碼，隨著各地電信政策的進一步放寬，相信三網(wǎng)融合的契機很快將會到來。在我國，盡管在政策、技術(shù)和市場等層面存在的諸多風(fēng)險為其發(fā)展增加了多重不確定性，但是可以相信IPTV最終必將在中國走向成功，IPTV的實施是電信公司對轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的有益嘗試，也必將成為推動轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略順利實施的重要驅(qū)動力和切入點。